«Десять лет назад никто бы не поверил, что Coca-Cola будет конкурировать в молочном бизнесе»

Теперь Coca-Cola сфокусирована исключительно на желаниях клиента: мы будем продавать то, что люди хотят покупать. А это все те же знакомые вкусы, но соответствующие здоровому образу жизни: без сахара и без калорий.

О стратегии

Считаем, что компания Coca-Cola выросла, чтобы быть только брендом Coca-Cola. Теперь мы одинаково развиваем бизнес в пяти категориях: газированные напитки, энергетики, молоко и сок, вода и спортивные напитки, готовые кофе и чай.

О конкретных шагах

Наш подход, чтобы соответствовать меняющимся вкусам и потребностям клиента:

• снижение сахара и калорий во всех продуктах компании;
• запуск новых полезных продуктов;
• выпуск напитков в удобных маленьких упаковках, чтобы помочь людям контролировать уровень сахара;
• размещение информации о составе и калорийности на самом видном месте, чтобы люди делали покупки осознанно;
• целевая реклама по всему миру, направленная на аудиторию 12+.

О газировке Coca-Cola

Долой сахар и большие бутылки! Мы больше не позиционируем Coca-Cola как двухлитровую сладкую газировку. Сейчас мы сосредоточены на выпуске почти безвредного напитка в маленьких упаковках по 250 мл.

О венчурном бизнесе

Десять лет назад никто бы не поверил, что Coca-Cola будет конкурировать в молочном бизнесе. Теперь мы видим бренд Fairlife, который зарабатывает миллионы долларов. Это результат работы нашего венчурного фонда Venturing & Emerging Brands. Он занимается развитием и продвижением инновационных брендов компании. Дальнейшая цель фонда — выпуск продуктов, сопровождающих здоровый образ жизни.

Об огурце и первом апреля

С 1 апреля мы запускаем газировку Sprite со вкусом огурца специально для российского рынка. На разработку нас вдохновил самый популярный выбор россиян в летних кафе и ресторанах — огуречная вода и огуречный лимонад: мы даже провели исследование, чтобы подтвердить это. У нас уже есть опыт по производству своих вкусов для отдельных стран. К примеру, в Румынии есть Coca-Cola с лаймом, а в США и Канаде — Sprite с клубникой и ананасом. Что получится в России — посмотрим.

Полная версия: сайт Coca-Cola