«Десять лет назад никто бы не поверил, что Coca-Cola будет конкурировать в молочном бизнесе»
03 марта 2017

«Десять лет назад никто бы не поверил, что Coca-Cola будет конкурировать в молочном бизнесе»

Новый генеральный директор Coca-Cola Джеймс Куинси — о новой стратегии, молоке от Coca-Cola и Sprite со вкусом огурца

Иллюстрация: Мария Толстова
«Десять лет назад никто бы не поверил, что Coca-Cola будет конкурировать в молочном бизнесе»

О главном

Теперь Coca-Cola сфокусирована исключительно на желаниях клиента: мы будем продавать то, что люди хотят покупать. А это — всё те же знакомые вкусы, но соответствующие здоровому образу жизни: без сахара и без калорий

О стратегии

Считаем, что компания Coca-Cola выросла, чтобы быть только брендом Coca-Cola. Теперь мы одинаково развиваем бизнес в пяти категориях: газированные напитки, энергетики, молоко и сок, вода и спортивные напитки, готовые кофе и чай

О конкретных шагах

Наш подход, чтобы соответствовать меняющимся вкусам и потребностям клиента:

  • снижение сахара и калорий во всех продуктах компании
  • запуск новых полезных продуктов
  • выпуск напитков в удобных маленьких упаковках, чтобы помочь людям контролировать уровень сахара
  • размещение информации о составе и калорийности на самом видном месте, чтобы люди покупали осознанно
  • целевая реклама по всему миру, направленная на аудиторию 12+

О газировке Coca-Cola

Долой сахар и большие бутылки! Мы больше не позиционируем Coca-Cola как 2-х литровую сладкую газировку. Сейчас мы сосредоточены на выпуске почти безвредного напитка в маленьких упаковках по 250 мл

О венчурном бизнесе

Десять лет назад никто бы не поверил, что Coca-Cola будет конкурировать в молочном бизнесе. Теперь мы видим бренд Fairlife, который зарабатывает миллионы долларов. Это результат работы нашего венчурного фонда Venturing & Emerging Brands. Он занимается развитием и продвижением инновационных брендов компании. Дальнейшая цель фонда — выпуск продуктов, сопровождающих здоровый образ жизни

Об огурце и первом апреля

С 1 апреля запускаем газировку Sprite со вкусом огурца специально для российского рынка. Вдохновил на разработку самый популярный выбор россиян в летних кафе и ресторанах — огуречная вода и огуречный лимонад: мы даже провели исследование, чтобы это установить. У нас уже есть опыт по производству своих вкусов для отдельных стран. К примеру, в Румынии есть Coca-Cola с лаймом, а в США и Канаде — Sprite с клубникой и ананасом. Что получится в России — посмотрим

Полная версия: сайт Coca-Cola


Любовь Верещинская
Любовь Верещинская
Главный редактор